Rusya’da Batılı markaların ülkeden çekilmesiyle oluşan boşluğu doldurmak için pazara adım atan bazı Türk perakende markaları, artan maliyetler ve azalan tüketici talebi sebebiyle faaliyetlerini durdurma kararı alıyor.
2022 yılında Rusya’da 32 Türk markası toplam 655 mağaza ile faaliyet gösterirken, 2026 yılı itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar ülkeden ayrılma kararı aldı. Mudo’nun Rusya’dan çıkışı ise 2025’te tamamlandı. Ipekyol ve Twist de yaklaşık bir yıl süren faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapattı.
RUSYA’DA PERAKENDE SEKTÖRÜ BASKI ALTINDA
Ekonomim’de yer alan habere göre Rusya merkezli NF Group’un 2026 yılının ilk yarısına dair araştırmasında, mağaza ağını küçülten veya ciddi finansal sorunlarla karşılaşan 39 marka tespit edildi.
Bu firmaların yüzde 15’ini Türk markaları oluşturdu. Araştırmada Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco gibi Türk markalarına da yer verildi.
Rusya’daki artan işletme ve vergi maliyetleri, zayıflayan tüketici talebi, alışveriş merkezi ziyaretçilerindeki düşüş, yüksek kira ve finansman giderleri ile markaların bilinirliğinin düşük olması; şirketlerin operasyonlarını zorlaştıran başlıca faktörler arasında sayılıyor.
Pazar yerlerinin güçlenmesi de fiziksel perakendecilik üzerindeki baskıyı artırdı. Focus Technologies’in verilerine göre 2026’nın ilk yarısında Rusya genelinde alışveriş merkezi ziyaretçi trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 azalmış durumda.
MADAME COCO 29 MAĞAZASINI KAPATIYOR
Rusya pazarına Şubat 2023’te adım atan Madame Coco, kısa süre içinde mağaza sayısını 29’a çıkardı. Ancak firma ülkedeki tüm mağazalarını kapatma kararı aldı.
Kapanışların 2026 sonbaharına kadar tamamlanması bekleniyor.
Şirketin maliyetleri düşürmek amacıyla bazı alışveriş merkezi yönetimleriyle kira indirim görüşmelerinden büyük ölçüde sonuç alamadığı belirtildi. Madame Coco’nun 2025’in başında Rusya’da 20 yeni mağaza açmayı planladığı ancak yaklaşık bir buçuk yıl içinde pazardan çıkma kararı aldığı ifade ediliyor.
Düşen alışveriş merkezi trafiği ve tüketici talebinin yanı sıra yüksek kira ve kredi maliyetlerinin de bu kararda etkili olduğu vurgulanıyor.
CHAKRA DA RUSYA’DAN ÇIKIYOR
Türk ev ve yaşam markası Chakra da Rusya’daki mağaza ağını kapatma yoluna gidiyor.
Şirket Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazasını kapattı. Kalan diğer mağazaların da sonbahara kadar kapanmasıyla Chakra’nın Rusya’daki fiziksel perakende faaliyetleri sona erecek.
Sektör uzmanları, orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev ve yaşam markalarının büyük alışveriş merkezlerinde yüksek kira ile güçlü ziyaretçi trafiğine dayalı iş modelinin müşteri sayısındaki düşüşle birlikte sürdürülebilirliğini kaybettiğine dikkat çekiyor.
NETWORK, BEYMEN CLUB VE OXXO MAĞAZALARI DA KAPANACAK
Fiba Retail Group’un Rusya’daki operasyonları Marka Rus şirketi üzerinden yürütülüyor. Grup daha önce GAP ve Marks & Spencer markalarını burada işletiyordu.
Bunların Şubat 2022 sonrasında ülkedeki faaliyetlerini durdurmasının ardından boşalan alanlarda NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club faaliyete geçti.
Ancak dört yılın sonunda bu markalarda da geri çekilme süreci başlamış durumda. Mudo tamamen Rusya’dan çıkarken NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın ülkedeki tüm mağazalarının kapatılması kararlaştırıldı.
Kommersant’ın Marka Rus’un 2025 yılı finansal tablolarına dayandırdığı habere göre şirket geçen yıl 10 mağazasını kapatıp toplamda 20 mağaza ile devam etti.
Zarar eden NetWork, Beymen Club ve OXXO’nun tüm mağazalarının kapatılacağı bildiriliyor.
Bununla birlikte Marka Rus’un geliri geçen yıl yüzde 26 artışla 2.36 milyar rubleye yükselirken net zararı yüzde 22 artarak 716.3 milyon rubleye çıktı. Böylece satışlardaki artış mevcut zararları telafi edemedi.
KARACA HOME VE LES BENJAMİNS DE RUSYA’DAN AYRILDI
Rus danışmanlık firması Nikoliers’in değerlendirmesine göre; Karaca Home ve Les Benjamins de uluslararası marka olarak Rusya pazarından çıkan şirketler arasında yer aldı.
Böylece iki Türk markası da sonrası oluşan yeni perakende ortamında kalıcı olamayan firmalar arasında bulunuyor.
Özellikle giyim sektöründe pazar yerlerinin büyümesi ile düşük fiyatlı Çin ürünlerinin rekabeti artırması bu firmaların iş yapmasını zorlaştıran unsurlar arasında görülüyor.
IPEKYOL VE TWIST BİR YIL SONRA MAĞAZALARINI KAPATTI
Türk markalarının Rusya’dan geri çekilmesinin ilk örnekleri de özellikle 2023’te ortaya çıktı.
Ipekyol ile Twist Batılı firmaların ayrılmasının ardından Eylül ayında Moskova’daki Afimall City’de açtı ancak her iki firmanın da tek birer mağluza uzun süre dayanamadığı görüldü; söz konusu noktalar yaklaşık bir yıl sonra Kasım ayında kapanmış oldu..............
. .
.
.
.
.
.
About the Author
